Бесплатная пошаговая инструкция по самостоятельному продвижению сайта

Итак, друзья, давайте поговорим о SEO. Что такое SEO? Да, это когда вы разбираетесь с поисковыми системами так, чтобы ваш сайт не стоял на углу улицы с табличкой «ПОЖАЛУЙСТА ПОСЕТИТЕ МЕНЯ». Представьте, что ваш сайт — это вечеринка, и SEO — это ваш «связной чувак», который приводит гостей. Без него ваша тусовка затухнет быстрее, чем мой интерес к утреннему пробежке.

Казалось бы, что может пойти не так, если запустить сайт и забыть про SEO? Ооо, друзья, представьте это: ваш сайт летит вниз с обрыва Google, медленно, но верно. Плохая оптимизация — это как пытаться заехать на Формуле-1 с велосипедом. Конверсия? Какая конверсия? У тебя она будет отрицательной, как у студента по математике.

И вот, клиенты жалуются, начальник злится. Трафик не растет, продажи падают. Короче говоря, если не хотите, чтобы ваш сайт стал интернет-призраком, занимайтесь SEO, а не только котиков в офисе гладьте.

Каждый день миллиарды пользователей обращаются к интернету в поисках информации, товаров и услуг. В этом нескончаемом потоке информации важно, чтобы ваш сайт был заметным и доступным для целевой аудитории. Его успешное продвижение может принести множество выгод: от увеличения продаж и узнаваемости бренда до улучшения взаимоотношений с клиентами. Рассмотрим, как можно продвигать сайт в интернете своими силами.

Самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах (SEO)

SEO продвижение (Search Engine Optimization) — это комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации сайта для повышения его позиции в результатах выдачи поисковых систем. SEO – это основы интернет-маркетинга, которые необходимо знать и использовать.

Преимущества самостоятельного продвижения сайта:

• Низкие денежные затраты (большая часть работы выполняется собственными силами). Это один из ключевых факторов продвижения сайта малого бизнеса.
• Повышение видимости сайта и трафика.
• Уровень доверия пользователей к органическим результатам выше, чем к рекламным.

Недостатки самостоятельного продвижения сайта:

• Требует значительных временных затрат и постоянного мониторинга.
• Нужны специальные знания и навыки в области SEO.
• Результаты видны не сразу, а лишь спустя несколько месяцев активной работы.

SEO-продвижение сайта самостоятельно: пошаговая инструкция

Для того, чтобы начать SEO продвижение сайта самостоятельно, необходимо выполнить и проверить все пункты из чек-листа:

• Настройка систем аналитики
• Индексация в поисковых системах
• Технические факторы
• Семантическое ядро и ключевые слова
• Коммерческие факторы оптимизации
• На сайте нужно указать максимальное количество вариантов связи
• Оптимизация карточки товара для интернет-магазина
• Внешние факторы оптимизации сайта
• Проверьте на наличие фильтров поисковых систем

Настройка систем аналитики

Использование аналитических инструментов позволяет отслеживать поведение посетителей, оценивать эффективность различных методик и корректировать стратегию продвижения.

Для качественного анализа и мониторинга производительности вашего SEO сайта, рекомендуется настроить несколько систем аналитики, чтобы оценивать эффективность различных методик и корректировать стратегию продвижения. Вот ключевые системы, которые следует рассмотреть:

1. Google Analytics: позволяет отслеживать трафик вашего сайта, поведение пользователей, источники трафика, конверсии и многое другое. Обязательный инструмент для любого SEO специалиста.
2. Google Search Console: основной инструмент для мониторинга производительности вашего сайта в поисковой выдаче Google. Позволяет отслеживать поисковые запросы, по которым ваш сайт показывается, индексацию, ошибки и другие важные аспекты.
3. Яндекс.Метрика: это аналог Google Analytics для русскоязычного сегмента интернета. Предоставляет данные о посещаемости, поведении пользователей и эффективности рекламных кампаний. Включает в себя карту кликов и "Вебвизор" для просмотра активности пользователей на сайте.

4. Яндекс.Вебмастер: предназначен для анализа, управления и улучшения видимости сайтов в поисковой системе Яндекса.
5. Ahrefs: платформа для анализа обратных ссылок, исследования ключевых слов и мониторинга конкурентов. Полезна для анализа профиля ссылок и поиска возможностей для увеличения трафика.
6. Screaming Frog SEO Spider: платная программа для SEO-аудита и сканирования веб-сайтов для выявления технических проблем и анализа структуры сайта.

Настройка этих инструментов позволит вам получить всестороннюю картину о состоянии вашего сайта, выявить проблемы и зоны для улучшения, а также разработать более эффективную SEO-стратегию.

Страницы в индексе: что должно быть в поиске

Необходимо проверить, все ли страницы вашего сайта индексируются поисковыми системами:

• Проверьте, как проиндексирован ваш сайт в Google.
• Проверьте, как проиндексирован ваш сайт в Яндексе.
• Количество страниц, проиндексированных в Яндексе и Google, должно совпадать.
• Важно, чтобы в индексе поисковых систем не было дублей сайта (например, убедитесь, что тестовые домены не индексируются).
• Ни одна продвигаемая страница не должна быть исключена из индекса.
• На сайте и в индексе поисковых систем не должно быть дублирующих страниц. На примере ниже один из способов проверки дублей.

Технические факторы

Технический аудит сайта важен для выявления и исправления ошибок, которые могут негативно влиять на его производительность и пользовательский опыт. Он помогает улучшить индексацию сайта поисковыми системами, что способствует лучшему ранжированию в результатах поиска. Также аудит позволяет повысить безопасность сайта, защищая его от потенциальных угроз и уязвимостей.

Что нужно проверить в рамках технической оптимизации:

• Скорость загрузки сайта;
• Оптимизация мобильной версии и адаптивный дизайн;
• На сайте установлен SSL-сертификат для безопасности пользователей;
• Обработка малоценных страниц на сайте;
• Топонимы в title;
• Ссылки на 2 уровень вложенности;
• Все URL приведены к человекочитаемому виду (ЧПУ);
• Наличие и корректность файла robots.txt;
• Заголовок H1 по типам страниц;
• Атрибут Alt у изображений;
• Наличие иконки Favicon;
• Наличие и корректность карты сайта sitemap.xml;
• Склейка зеркал www;
• Анализ страниц сайта на предмет наличия и корректного использования тегов ;
• Карта сайта HTML;
• 404 страница;
• Дубли страниц;
• Проверка битых ссылок.

Семантическое ядро и ключевые слова

Сбор и анализ ключевых слов — основа SEO. Необходимо учитывать частотность запросов, конкурентность и релевантность.

1. Анализ Целевой Аудитории: понять, кого вы хотите привлечь на свой сайт, изучить их интересы, потребности и поведение, что поможет определить наиболее релевантные ключевые слова.
2. Исследование Конкурентов: анализ ключевых слов, используемых конкурентами в их SEO-стратегии, может дать полезные идеи и направления для поиска собственных ключевых слов.
3. Использование Инструментов для Подбора Ключевых Слов: применение специализированных инструментов, таких как Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush и других, для детального анализа и выбора ключевых слов.
4. Группировка Ключевых Слов: разделение ключевых слов на тематические группы, чтобы упростить дальнейшую работу с контентом и облегчить пользователям поиск нужной информации.
5. Анализ Частоты и Конкуренции: оценка частотности запросов и уровня конкуренции по каждому ключевому слову. Это поможет выбрать оптимальные слова с балансом между популярностью и реалистичной возможностью ранжирования.
6. Учет Сезонности и Трендов: обращение внимания на сезонные изменения в поисковых запросах, а также на тренды в вашей сфере, чтобы актуализировать и своевременно обновляться.
7. Регулярная Актуализация Ядра: постоянный мониторинг и обновление семантического ядра с учетом изменений в поведении аудитории, оптимизации контента конкурентов и появления новых тенденций в поисковых запросах. На примере ниже мы собрали и кластеризовали ключевые фразы для медицинской клиники по запросу «Удалить родинку».

Этот подход поможет эффективно собрать семантическое ядро, которое будет способствовать улучшению позиций сайта в поисковой выдаче и привлечению целевой аудитории.

Коммерческие факторы оптимизации

1. Ключевые слова и насыщенность контента:оптимизация контента под конкретные ключевые слова, которые отражают намерения коммерческих пользователей (напр., "купить", "заказать"). Использование долгих хвостов (long-tail keywords) важно для повышения релевантности.
2. Мета-теги и заголовки:оптимизация мета-тегов (title, description) с использованием ключевых слов. Создание привлекательных заголовков и подзаголовков, которые привлекают клики и повышают CTR.
3. Мобильная оптимизация:обеспечение адаптивного дизайна, который корректно отображается на мобильных устройствах, ускорение загрузки страниц на мобильных устройствах для улучшения пользовательского опыта.
4. Локальное SEOоптимизация сайта под локальные запросы (напр., "купить в Москве"). Также важна регистрация в Google My Business и других локальных каталогах.
5. Контент и юзабилити:улучшение навигации и структуры сайта, создание уникального и качественного коммерческого контента, который решает проблемы или задачи пользователя
6. Ссылочное SEOвключает разработку стратегии получения качественных обратных ссылок с авторитетных и релевантных сайтов
7. Конверсионные элементы:внедрение четких и видимых призывов к действию (CTA, например: "купить сейчас", "получить скидку"). Обеспечение понятности процесса покупки, включая удобные формы заказа и различные способы оплаты
8. Максимальное количество вариантов связи:это может включать телефоны, электронную почту, мессенджеры, формы обратной связи.

Что должно быть в карточке товара:

• Качественные фотографии товара.
• Описание товара с ключевыми словами
• Отзывы покупателей.
• Возможность быстрой покупки или заказа
• Цена товара, информация о скидках или акциях.
• Наличие на складе: информация о наличии товара в данный момент или сроки доставки.
• Характеристики: технические параметры и спецификации, такие как размер, вес, материалы, и т.д.
• Кнопка «Купить» или «Добавить в корзину»
• Условия доставки, стоимость, сроки и способы оплаты.
• Контактная информация/Поддержка: Возможность получить дополнительную консультацию через чат, телефон или email.

Внешние факторы оптимизации сайта

Внешняя оптимизация включает работу с обратными ссылками, поднятие авторитета сайта и взаимодействие с другими ресурсами.

• Проверьте сайт на наличие фильтров по SEO-аудиторам.
• Проанализируйте переходы и трафик на сайт.
• Используйте инструменты, как Google Search Console или Яндекс.Вебмастер для мониторинга.
• Создавайте качественные ссылки с авторитетных и релевантных ресурсов.
• Публикуйте контент на других блогах и сайтах с указанием ссылки на ваш ресурс.
• Добавляйте информацию о вашем сайте в отраслевые и региональные каталоги и бизнес-справочники.
• Публикуйте и распространяйте контент в социальных сетях.
• Мотивирование пользователей делиться вашим контентом.
• Пишите актуальные и кликбейтные пресс-релизы и новости, которые будут опубликованы на внешних ресурсах.
• Обращайте внимание на отзывные платформы и сайты: положительные карты на Яндекс.Картах, ZOOM, Google Maps и других площадках укрепляют репутацию бренда.
• Участвуйте в профессиональных форумах и дискуссиях, где можно делиться экспертным мнением и при этом вставлять ссылки на ваш сайт в профиль или релевантный контент.
• Устанавливайте партнерские отношения с другими компаниями для кросс-промо и обмена ссылками.
• Публикуйте ценные статьи, исследования, инфографики и другие материал, которые могут быть упомянуты или перепечатываться другими сайтами с указанием источника.

Эти мероприятия позволяют не только улучшить позиции сайта в поисковых системах, но и увеличить его авторитет, привлечь целевой трафик и укрепить позиционирование бренда в интернете.

Региональное продвижение

• Создание и настройка региональных посадочных страниц — такой подход позволит показывать пользователям релевантный контент на основе их географического положения.
• Добавление адреса в Google My Business и Яндекс.Справочник, что повысит видимость бизнеса на локальном уровне.
• Использование локальных ключевых слов — ключевые слова должны включать названия городов, районов или других географических границ.
• Сбор и публикация локальных отзывов — отзывы от пользователей одного и того же региона будут более значимыми для поисковых систем.
• Организация мероприятий и акций для локальной аудитории — участие в местных мероприятиях и промо-акциях может повысить узнаваемость вашего сайта.

Проанализируйте поведенческие факторы, к которым относят:

• Время, проведённое на сайте.
• Количество просмотренных страниц за сеанс.
• Показатель отказов — процент пользователей, покинувших сайт сразу после входа.

Проведите работу над улучшением поведенческих факторов:

• Улучшите качество и релевантность контента.
• Оптимизируйте интерфейс и навигацию по сайту.
• Ускорьте загрузку страниц сайта.
• Разместите удобные формы обратной связи и контактные данные.

Для того, чтобы сайт ранжировался и хорошо индексировался понадобится много времени, трудо- и энергозатрат. При большой нагрузке Вам поможет компания по продвижению в сети SEO.